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个性化需求“催生”高端定制鞋

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【摘要】:
随着经济的迅猛发展,部分人 对高品位和个性化的追求也愈来愈强,而各种 个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性 契合了这一消费群体的消费需求。同样,“一对一”式、不可复 制的高端定制鞋产品及其个性化服务的出现,也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。 成品鞋市场竞争激烈,鞋企往 往用中低端产品占领市场份额,而高端 产品成为一个销售盲点。行业人士表示,群体细 分必将成为未来制鞋行业发展的主流趋势,针对目标消费群
随着经济的迅猛发展,部分人 对高品位和个性化的追求也愈来愈强,而各种 个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性 契合了这一消费群体的消费需求。同样,“一对一”式、不可复 制的高端定制鞋产品及其个性化服务的出现,也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。
        成品鞋市场竞争激烈,鞋企往 往用中低端产品占领市场份额,而高端 产品成为一个销售盲点。行业人士表示,群体细 分必将成为未来制鞋行业发展的主流趋势,针对目 标消费群体量身打造的品牌将是潮流的引导者,而在新一轮的博弈中,谁能引 导这个潮流谁就是佼佼者。
        对明星、商人、政界人士来说,手工定 制鞋一直是个性和品位的象征:章子怡、梁朝伟 等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量脚定制的。然而除了一些明星外,随着高级白领、企业家 等人群对生活品质追求提高,量脚定 制鞋的舒适度及对于脚型契合度,又是流 水线制鞋解决不了的,市场大有作为。浙江奥 康鞋业股份有限公司奥康品牌事业部总经理罗会榕表示,Versace、Gucci、Armani等国外 品牌都以手工奢侈品著称。高端定制是小众行业,产量再大的品牌,一年也出品不到3000双鞋。不过,这是一 个颇具潜力的行业。奥康在 两三年前也已试水量脚定制,目前正 在杭州等地试点。
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